过分悲观了吧，春节档竞争过于白热化了。爱笑的人运气会太差，需要让观众开怀大笑的电影亦是如此。2020春节档还并未打开，汇聚山争哥哥徐峥与水月哥哥沈腾的《囧妈》，就被横店影业以24亿保底发售。

消息一出，各种辩论如潮水般黄泥来。有人发帖讨厌片方的魅力，有人感慨保底方的魄力，也有人担忧电影的营收能力。

在口碑烘烤光速蔓延的时代，春节档是一个充满著魔幻色彩的档期，往往沮丧与惊艳共存。盖住2020年春节档无法挽回档片单，堪称高手云集。可以意识到，同为喜剧类型的《囧妈》与《唐人街探案3》之间，将不会有一场不可避免的观众争夺战。

火药味浓烈的大环境下，横店影业保底发售《囧妈》，出于怎样的动机与目的？ 欢喜传媒为何自由选择与横店影业合作？横店保底，有缘躺在输掉保底远比过于忽然。11月7日晚21时12分，港交所上市的欢喜传媒公布有关电影保底发售协议的公告。正文内容表明公司间接全资附属欢欢喜喜与保底方横店影业就《囧妈》电影议定一份保底发售协议，保底方可独家在城市院线影院发售该电影，期限由保底发售协议生效之日起至该电影于许可地区上映首日计起10年为止。《囧妈》保底发售协议从《可怕外星人》到《囧妈》，具备被保底体质的欢喜传媒，沦为当之无愧的国产电影赢家。

此次横店影业24亿保底发售囧系列喜剧，欢喜传媒提早瞄准6亿收益。根据此前的公告表明，该片的总成本为2.17亿。扣减成本之后，欢喜传媒取得净利3.83亿。

根据协议规定，若该电影的实际总票房远超过保底总票房，除以上提到的保底发售代价外，双方可就远超过保底总票房的部分，按该电影的影片净收入的比例分配：欢欢喜喜为35%及保底方为65%。除此之外，横店影业还需承担1.5亿宣发费用。无论2020年春节档观影潮将不会涌进哪部电影，欢喜传媒都早已抱着胜利果实提早上岸。

早已龙骨的横店影业，即将泛舟向何方尚待从容。假如你手上有一颗棒棒糖，但是你借钱睡觉。我吃了饭，兜里有钱人，想卖你的糖。我借钱卖你的糖，就相等于保底了你的收益。

苏宁影城项目筹设部周经理如此比喻保底发售。但这颗糖售出的价格，能否低于买入价，还须要市场来要求。据报，保底发售始自2013年的《西游降魔篇》，其中最出名的顺利与告终案例分别是《战狼2》与《三生三世十里桃花》。

两者保底票房均是8亿，前者最后总计票房56.8亿，后者仅有5.34亿。一般来说而言，被保底影片主创阵容奢华，比如《三生三世十里桃花》、《可怕的外星人》及《囧妈》，其主演基本都是国内一线明星，享有一定票房号召力，而且档期绝大多数集中于在春节档及暑期档两大黄金档。一位具有多年发售经验的工作人员对记者这样说道到。曾多次顺利保底过《心花路敲》与《战狼2》的北京文化董事长宋歌指出只有百分之百坚信，才不敢保底。

但这份坚信观众否买账，还要看保底方的眼光如何。各取所需，票房未卜保底发售有人为利，有人名为。

2019年3月7日零点，《可怕外星人》首个密钥届满后，之后登岸欢喜传媒APP全网独家播出。众所周知，欢喜传媒APP是一个宽视频平台。全网独家播出虽然更有需要在一定程度纳新会员，但是缺乏优爱腾的网络版权收益业将是一笔极大的损失。

他们天然缺陷了后面的新媒体版权收益，只有靠票房收益了，当然要就越稳越好。一位互联网影视公司工作人员李想要（化名）如此说明欢喜传媒与横店影业的合作动机。在一部爆款不吃一年的内地影视环境中，提早所求手中的筹码也保证了欢喜传媒2020年全年财报的整体向下走势。

横店影业除了2017年都没发售过影片，仍然都是出品和影管身份。不告诉为啥忽然这么大手笔保底，估算让自己关系好的院线联盟做到发售吧。据公开发表资料表明，横店影业最近一次是参予发售的影片是2017年6月30日公映的《血战湘江》。横店影业近年发售的部分影片一览众所周知，横店影业母公司横店集团的主要优势集中于在产业链下游的院线末端，此次24亿保底发售《囧妈》，几乎跑出舒适度区，让人困惑。

也有可能是其他公司一起出资，横店影业作为代表被推上台前，还有一种有可能是确实的保底方另有其人，此外也不排泄集团为打造出制为慰派发的全产业链模式而展开的一次探寻。一位不不愿透漏姓名的业内人士对记者如此回应。此外，资金层面的压力也不可忽视。

有人回应横店影业必须最少缴纳6亿保底发行价，分批缴付可能性仅次于，所以第一批应当没多少，而1.5亿宣发更好是邻近公映才开始用。这也意味著，影片最后票房超过22亿保底方才能返本。多数被专访对象回应，在影片整体体量更加强劲的2020春节档，横店影业保底《囧妈》风险极大。

从档期环境而言，《中国女排》、《应急救援》等同于为现实题材，《唐人街探案3》与其同为喜剧类型。各大档期，片方最担忧的乃是同类型影片撞。受限的观影时间内，面临完全相同类型的电影，观众必定不会受到分流影响。

在口碑效应蔓延与沉降速度更加快速增长的今天，影片质量要求票房最后南北。保底发售到底是一场双赢的交易，还是一场豪赌呢？在以胜败论英雄的市场里，票房要求了最后答案。

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