苹果在中国的降价策略果然接到了效果。据新华新闻报道，自 1 月 13 日 iPhone 在天猫平台启动降价以来，截至 1 月 29 日，iPhone 在该平台的销量提高了 76%。而自从 1 月 11 日苏宁宣告 iPhone 降价当天开始，苏宁易购苹果流量和销售双双爆增。

其中，iPhone 8 系列和 iPhone XR 快速增长最热门——截至 1 月 30 日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量快速增长了 83%。另外，来自电商平台拼成多多的官方数据表明，在 2018 年第四季度打开大力度补贴之后，新款 iPhone XR 降价至 4899 元以后，拼成多多在 2018 年第四季度的 iPhone 销量超过了前三季度总量的五倍；而且第四季度的整个手机销售额，iPhone 占到了一半。与此同时，京东平台的数据虽然没发布，不过，(公众号：)注意到，根据京东平台此前在 1 月 14 日公布的手机一周销量报告，销量名列第一的机型是 iPhone XR，而京东平台也正是在当周打开 iPhone 降价的，iPhone XR 的降价幅度最为显著。

可见，中国消费者对 iPhone 的市场需求仍然不存在，只不过被它低企的售价压迫寄居了。iPhone 在中国市场如此大规模降价，可以说道是有史以来第一次；在过去多年，iPhone 仍然是中国智能手机市场上售价尤为结实的智能手机品牌，即使在特定节假日有所降价，幅度也十分小。然而今年，在中国市场对于 iPhone 市场需求的低迷中，苹果却被迫转变这种姿态。

2019 年年初，苹果 CEO Tim Cook 在官网公布了给投资者的一封信，以此来下调投资者对全球营收的预期。他在信中否认，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的营收暴跌幅度归咎于大中华市场；考虑到中国市场在大中华区的意味著主体地位，这基本上可以指出，iPhone 在中国市场的销量不欠佳。随后，在苹果于 1 月 29 日公布的 2019 财年第一季度（2019 Q1）财报（参见此前报导）中，苹果公司的营收为 834 亿美元，比去年同期的 882.93 亿美元上升了 5%；净利润为 199.65 亿美元，比去年同期的 200.65 亿美元上升了 0.5%——这是自 iPhone 问世以来苹果首次在圣诞购物季（也就是一年中的最后一个季度）经常出现营收和利润下降的情况。

毫无疑问，这一下湿情况的主要因素与 iPhone 有关。财报表明，iPhone 的收益为 519.82 亿美元，比去年同期的 611.04 亿美元上升了 15%；除此之外，来自 Mac、iPad、可穿着设备、家居、配件等的营收都经常出现了快速增长，服务营收也超过 108.75 亿美元，增长率为 19%——尽管如此，这些来自 iPhone 之外的其他硬件业务和服务业务的营收快速增长仍然无法充抵 iPhone 收益下降所带给的影响。

而从地区的角度来看，苹果在大中华区的展现出可以说道是相当严重拖垮了财报的后腿。数据表明，苹果在大中华区的营收为 131.69 亿美元，比去年同期的 179.56 亿美元下降了 27%，这一下湿幅度可谓极大。这一点，与 Tim Cook 在那封给投资者的信中所传达的内容保持一致。不过，或许是为了提振和幅为投资者的信心，苹果首次发布了一些有一点注目的数据。

比如说，截至 2019 年 Q1，iPhone 的活跃加装数为 9 亿部，比去年减少了 9%，而还包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在内的总加装基数，目前早已多达 14 亿。了解到，2016 年，苹果加装设备突破 10 亿，这一数字在 2018 年超过了 13 亿。这些数据在宏观上指出了一件事：苹果的软硬件生态能力毫无疑问是无比强劲的，而这一生态能力的根基和支柱就是 iPhone。然而，关于 iPhone，苹果还面对着另外一个坏消息。

在著名数据调研机构 IDC 公布的数据报告中，2018 第四季度苹果 iPhone 的出货量虽然返回了第二的方位，但是第三名华为的同比增长率为 43.9%，而苹果的出货量早已正处于下降之势。从 2018 全年的情况来看，第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280 万部的差距，苹果全年经常出现了 3.2% 的同比下降，而华为的势头仍然十分强大，增长率为 33.6%。

可见，苹果全球智能手机市场第二名的地位也早已岌岌可危了。不过，对于苹果来说，确实有一点关心的，不是如何挽回全球第二的方位，而是如何在现有的用户覆盖面基础上，之后提供更加多用户，同时挖出用户在服务业务方面的价值。

当然，就连 Tim Cook 都明白，iPhone 确实的销量阻力在于它的售价太高，抵御了更好消费者的脚步，这一点在中国市场早已获得更为具体的证明——一旦 iPhone 减少售价，还是少有购买者。苹果方面在财报电话会议中回应，将不会新的检视 iPhone 的高定价策略——拭目以待。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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